كيف استعاد ويل سميث شعبيته بعد صفعة الأوسكار؟

بعد أكثر من عامين من الجدل الذي أثارته حادثة الصفع الشهيرة على الأوسكار عام 2022، يبدو أن النجم الأمريكي ويل سميث قد نجح في التغلب على هذه الأزمة. في تلك الليلة، صفع سميث الممثل الكوميدي كريس روك على خشبة المسرح في حفل توزيع جوائز الأوسكار بعد أن سخر الأخير من زوجته جادا بينكيت سميث، بينما فاز سميث بأول جائزة أوسكار له على الإطلاق عن دوره في فيلم King Richard.

وأثار الحدث ضجة واسعة النطاق، وتصدر عناوين الصحف والمواقع الفنية، واحتل مكانة بارزة على شبكات التواصل الاجتماعي لعدة أشهر. بعد هذه الحادثة، أصدرت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة بيانًا أعلنت فيه أنه سيتم منع سميث من حضور أحداث الأكاديمية، بما في ذلك حفل توزيع جوائز الأوسكار، لمدة 10 سنوات بسبب سلوكه غير اللائق.

ومع استمرار تداعيات الحادث وتأثيره السلبي على حياته المهنية، اعتقد البعض أن مهنة سميث قد تكون في خطر، وأنه سيظل منبوذًا في هوليوود. لكن سميث، الذي يتمتع بخبرة كبيرة، أدرك الحاجة إلى خطة تسويقية قوية لاستعادة صورته. ولتحقيق ذلك عمل مع فريق عمل شركة التسويق والإنتاج الإعلامي ويستبروك التي أسسها مع زوجته قبل 5 سنوات.

واليوم، وبعد مرور عامين على الحادثة، يبدو أن سميث قد استعاد بريقه. وحقق فيلمه الجديد “Bad Boys 4: Ride or Die” الذي صدر في نهاية مايو 2024، إيرادات ضخمة وأصبح واحدا من أعلى الأفلام تحقيقا للإيرادات لهذا العام. كما حظي باستقبال حار في حفل توزيع جوائز هاوس في لوس أنجلوس بداية شهر يوليو الماضي، حيث أدى أحدث أغانيه “You Can Make It” على مسرحه، مما يعد عودة قوية لعالم الغناء بالنسبة له. بعد غياب 5 سنوات .

استراتيجية التسويق والاتصال

الاعتذار والتواصل: وبعد الحادثة قدم أساتذة جامعة بوسطن دراسة عن “أزمة العلاقات العامة” أجمعوا على أهمية الاعتذار في إعادة بناء السمعة.

ورد سميث وفريقه على هذا التوجيه بنشر بيان اعتذار عبر إنستغرام موضحا فيه خطأه. ثم قدم بعد ذلك اعتذارًا أكثر شمولاً عبر الفيديو، موضحًا محاولاته للوصول إلى كريس روك ومعترفًا بوجوده كدعم مستمر إذا كان روك على استعداد للحضور. وقد أشاد المسوقون بهذا النهج، حيث رأوا في Instagram منصة فعالة للتفاعل الشفاف مع الجمهور.

التفاعل عبر شبكات التواصل الاجتماعي: واستغل سميث وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة قناته على اليوتيوب، لنشر لمحات من حياته اليومية وتحسين تواصله مع معجبيه. وبعد أزمة الأوسكار، زاد انتشار اللحظات العفوية والفكاهية، مما ساعد على تقريبه من الجمهور. ومن بين هذه اللحظات لقائه بشاب مصري في السعودية، أهداه سواراً نوبياً، الأمر الذي أثنى عليه تواضع سميث.

استراتيجية الحنين والتركيز على النجاح

حنين للماضي: اعتمد سميث على قوة الحنين إلى الماضي لإعادة جذب جمهوره من خلال تقديم الدفعة الرابعة من سلسلة Naughty Boys. وتضمن الفيلم مشهدا يشير بشكل غير مباشر إلى حادثة الأوسكار، وهو ما فسره النقاد على أنه تعبير عن تجاوز سميث للأزمة.

العودة إلى الساحة الغنائية: وقرر سميث العودة إلى عالم الغناء، حيث أطلق 3 أغنيات جديدة، منها “You Can Do It” و”Light Them Up”، بالإضافة إلى “A Work of Art” التي تعاون فيها مع مغني الراب الأمريكي روس. . ساعدت هذه الخطوة في تعزيز صورته وإعادة الذكريات لمعجبيه.

حصاد النجاح والطموحات المستقبلية

وبفضل هذه الاستراتيجيات، عاد سميث إلى قلب صناعة السينما، حيث وقع مؤخرا عقدا للعب دور البطولة في فيلم الخيال العلمي “Resistant” مع شركة سوني. هناك أيضًا احتمالات لانتقادات الأكاديمية لموقفه، عندما قرر مصمم الصوت بول ن. ورأى أوتوسون أن سميث يمكن أن يستعيد مكانه في هوليوود من خلال السلوك المثالي والندم الصادق، وهو ما يمكن أن يمهد الطريق لرفع الحظر قبل 10 سنوات.