لماذا تأخرت “ثورة” الذكاء الاصطناعي في هوليود؟

منذ بداية العام الحالي، تحاول شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI جذب استوديوهات هوليوود بوعود مستقبلية بتوفير الأدوات التي يمكن أن تجعل إنتاج الأفلام والمسلسلات أسرع وأسهل وأرخص.

ولكن في المقابل، كان على شركات التكنولوجيا الحصول على الملكية الفكرية المستخدمة لكميات هائلة من الأفلام والبرامج التلفزيونية لتدريب نماذجها المعقدة. ويحتاج الذكاء الاصطناعي إلى هذا النوع من البيانات ليتمكن من توليد مواد جديدة، مثل مقاطع الفيديو أو النصوص.

وعلى الرغم من التوقعات الكبيرة، فإن المحادثات بين الجانبين لم تسفر حتى الآن عن نتائج مهمة.

أبرز الشراكة التي تم الإعلان عنها الشهر الماضي كانت بين شركة Runway الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي واستوديو Lionsgate، المنتج لسلسلة أفلام مثل “John Wick” و”The Hunger Games”. وكجزء من هذه الاتفاقية، ستقوم Runway بتطوير نموذج ذكاء اصطناعي يساعد في عمليات مثل التخطيط الأولي للقصة المصورة.

لكن حتى الآن، لم تعلن أي من الاستوديوهات الكبرى عن شراكات مماثلة، ومن غير المتوقع أن يحدث ذلك قبل عام 2025، وفقًا لمصادر مطلعة على تلك المحادثات.

هناك أسباب كثيرة لهذا التأخير؛ يمثل الذكاء الاصطناعي مجالًا معقدًا تتطور ضوابطه القانونية باستمرار. ويشكك المنتجون أيضًا في قبول الجمهور للأفلام التي يتم إنتاجها بشكل أساسي باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. هناك أيضًا أسئلة حول كيفية تقييم مكتبات الاستوديو لأغراض الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى المخاوف بشأن حماية الملكية الفكرية.

كما يعد الذكاء الاصطناعي قضية شائكة في صناعة الترفيه، حيث توجد حالة من عدم الثقة تجاه شركات التكنولوجيا لأنها تتعامل مع الملكية الفكرية بمنهجية توصف أحيانا بـ”الفوضوية”. ويثير الذكاء الاصطناعي قلق الكثيرين في هذا القطاع، إذ يخشون استخدام أدوات تحويل النص إلى صورة والفيديو للقضاء على فرص العمل.

على سبيل المثال، تسببت صفقة Lionsgate مع Runway في إثارة قلق البعض في صناعة الترفيه، مما دفعهم إلى التواصل بسرعة مع وكلائهم. أكدت نقابة المخرجين الأمريكية أنها تواصلت مع Lionsgate لتحديد اجتماع قريبًا.

وكانت مخاطر الذكاء الاصطناعي إحدى القضايا الرئيسية التي أثارها الممثلون والكتاب العام الماضي عندما أضربوا عن العمل لعدة أشهر. وطالبوا بإدراج بنود وقائية في عقودهم، مثل مطالبة اللاعبين بالحصول على إذن قبل عمل نسخ رقمية لأنفسهم وتعويضهم عن استخدامها.

وقال جافي بورخيس، الذي يقود فريقا يقدم المشورة لقطاع الترفيه في شركة الخدمات المهنية EY: “تتوخى الشركات حاليا الحذر بشأن كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول. ويحاول الجميع فهم الفرص المتاحة وكيف يمكن أن يدعم أعمالهم. “

ورفض تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون – الذي يمثل الاستوديوهات الكبرى في مفاوضات العمل – التعليق على الأمر، بينما لم تستجب الاستوديوهات الكبرى مثل Netflix وDisney وWarner Bros. Discovery لطلبات التعليق.

ويكتسب الذكاء الاصطناعي أهمية خاصة للاستوديوهات في وقت تسعى فيه إلى خفض التكاليف، خاصة مع الاعتماد المتزايد على البث الرقمي على حساب التلفزيون التقليدي وصعوبة استعادة إيرادات شباك التذاكر بعد وباء “كوفيد-19”.

أعلنت شركة Warner Bros. الشهر الماضي سيستخدم Discovery تقنيات الذكاء الاصطناعي من Google لإنشاء نصوص ترافق البرامج غير المكتوبة، مما سيقلل بشكل كبير من وقت الإنتاج وتكاليفه. وارنر بروس. تجري Discovery وDisney أيضًا محادثات مع OpenAI للحصول على تراخيص لاستخدام المقاطع من مكتباتهم.

من جانبها، أعلنت شركة Meta عن تعاونها مع شركة إنتاج الرعب Blumhouse في برنامج تجريبي لدراسة وجهة نظر الصناعة حول أداة MovieGen AI. اختارت Blumhouse ثلاثة مخرجين، من بينهم Casey Affleck، لاستخدام الأدوات الجديدة وإنشاء مقاطع فيديو لدمجها في أعمالهم الرئيسية.

لكن التوصل إلى صفقات إضافية يتطلب وضع معايير محددة لتقييم المكتبات السينمائية والتلفزيونية، وهو موضوع لم يتم الاتفاق عليه بعد.

ويواجه الذكاء الاصطناعي تحديات قانونية بشأن كيفية تدريب نماذجه وكيفية مكافأة المواهب؛ تم رفع العديد من الدعاوى القضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك شركة Runway، لاستخدامها أعمالًا إبداعية لتدريب العارضات دون إذن أصحابها. كما رفعت بعض شركات الموسيقى والنشر دعاوى قضائية مماثلة.

أثارت مواقف OpenAI بشأن حقوق الطبع والنشر مخاوف في هوليوود، حيث تتبنى الشركة تفسيرًا واسعًا لمبدأ “الاستخدام العادل”، الذي يسمح بالاستخدام المحدود للمحتوى المحمي دون إذن. وفي حادثة دراماتيكية في شهر مايو الماضي، اتهمت النجمة سكارليت جوهانسون الشركة بإطلاق برنامج يستخدم صوتا مشابها لها، رغم رفضها السابق المشاركة في المشروع.

حتى الآن، لم ترفع الاستوديوهات الكبرى دعاوى قضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي، لكن هذا الاحتمال غير مستبعد في المستقبل.

من ناحية أخرى، يسعى المشرعون الفيدراليون ومشرعو الولايات إلى سن قوانين لمعالجة المخاوف المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، حيث وقع حاكم كاليفورنيا جافين نيوسوم على قوانين لمكافحة انتشار “التزييف العميق” في الإعلانات السياسية، وسط دعوات من هوليوود لمزيد من التشريعات.

توفر صفقة Lionsgate مع Runway نموذجًا لكيفية تشكيل الصفقات المستقبلية؛ وكجزء من الاتفاقية، ستقوم Runway بتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي باستخدام عدد محدود من الأعمال ليستخدمها الاستوديو ومخرجون مختارون. لن يتم استخدام بيانات Lionsgate لتدريب نماذج المسار الأخرى.

ويؤكد كريستوبال فالينزويلا، الرئيس التنفيذي لشركة Runway، أنه يدرك أن “هذه التكنولوجيا قوية للغاية، لكنها ليست صندوقا سحريا يصنع الأفلام دون سيطرة بشرية.. إنها أدوات رائعة للفنانين، وقد بدأ الكثير منهم بالفعل في استخدامها”. مدركين أنهم سيحدثون تغييراً جذرياً في المهنة”.

تعمل شركات الذكاء الاصطناعي على إتاحة أدواتها لمزيد من العاملين في مجال الترفيه، مع حوافز مالية في بعض الأحيان. بدأ بعض منشئي المحتوى في استخدام أدوات لتحويل النص إلى مقاطع فيديو في مقاطع أو إضافة خلفيات إلى محتوى YouTube.

لكن لا يزال من غير الواضح مدى سرعة قبول هذه الأدوات وإغلاق الصفقات مع الاستوديوهات الكبرى.

وخلص أحد المسؤولين التنفيذيين إلى القول: “في النهاية، سيعود الأمر إلى المال، فإذا كان العرض المالي كبيرًا بما فيه الكفاية، فلن تتردد الاستوديوهات في قبوله، ومن ثم ستتعامل مع مسألة توزيعات الأرباح وغيرها من التفاصيل”. .