هكذا تستقطب ديزني أبناء “الجيل زد”

ويقوم عدد من نجوم السينما، مثل رايان رينولدز، بالترويج لمنتجات ديزني بين المراهقين والشباب بطريقة غير معتادة، على سبيل المثال، الظهور في مقاطع الفيديو الموسيقية لموسيقى البوب ​​الكورية وإعداد فطائر تشيميتشانجا مع طهاة مشهورين، بحسب رئيس التسويق بالمجموعة. قسم. .

يحقق استوديو هوليوود العملاق نجاحا كبيرا هذا الصيف بفضل فيلم الأبطال الخارقين الجديد “Deadpool and Wolverine”، والذي من المتوقع أن تتجاوز إيراداته العالمية مليار دولار نهاية هذا الأسبوع.

وأرجع مدير العلامة التجارية أسد أياز جزءًا كبيرًا من هذا النجاح الكبير إلى رايان رينولدز وهيو جاكمان، بطلي فيلم Deadpool and Wolverine. وأوضح خلال منتدى D23 لعشاق ديزني أمس السبت، أن النجمين يدفعان حدود التسويق، إلى ما هو أبعد من أساليبه التقليدية.

وظهر الممثلان بشخصيتيهما في نسخة الفيديو لأغنية “Chk Chk Boom” لفرقة البوب ​​الكورية “ستراي كيدز”، وشاركا في مسابقة الطبخ على منصة يوتيوب مع الشيف البريطاني الشهير جوردون رامزي. وابنته البالغة من العمر 22 عامًا.

ومن بين محطات جولتهم العالمية حضورهم مباراة كرة قدم في ألمانيا، وزيارتهم لمطعم الوجبات السريعة “Chicken Shop” في لندن ضمن مسلسل كوميدي، ومشاركتهم في مهرجان بالونات الماء.

قال أسد أياز: “نحن محظوظون جدًا بوجود ممثلين اثنين يوافقان على القيام بأشياء لا يرغب الممثلون عادةً في القيام بها، مثل الظهور كالشخصيتين” اللذين يلعبانهما في الفيلم.

جيل الهواتف الذكية

تواجه هوليوود واستديوهات الإنتاج صعوبة في جذب أعضاء ما يسمى بـ “الجيل Z”، والذين تتراوح أعمارهم بين حوالي 12 إلى 27 عامًا.

لكن المظاهر غير التقليدية ربما تكون لها فرص كبيرة لجذب انتباه هؤلاء المراهقين والشباب، الذين يتركز اهتمامهم بشكل أكبر على هواتفهم الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم اليوتيوب، وفقًا لأياز.

ولذلك، يتم التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي ينتشر بسرعة على الإنترنت. وقد أثار دلو الفشار، الذي اشتهر به الفيلم على أساس أنه “مصمم” من قبل شخصية ديدبول (ريان رينولدز)، تفاعلاً كبيراً من المحيطين به. الجماهير. العالم

كما ظهر رايان رينولدز وهيو جاكمان كشخصيتين خارقتين في مقطع فيديو عُرض قبل الفيلم، وهما يحثان المشاهدين على إغلاق هواتفهم المحمولة.

في هذا الفيديو، الذي حصد مئات الآلاف من المشاهدات على موقع يوتيوب، يخاطب ولفيرين، الذي يؤدي دوره جاكمان، الجمهور بقوة: “ضعوا هواتفكم على الوضع الصامت”.

وأشار أياز إلى أن هذا المقطع هو “مثال على إمكانية إنتاج محتوى فريد مع رايان فيو” بشخصياتهم.

منزل باربي حقيقي

واعتمد فيلم “Deadpool and Wolverine” هذا الأسلوب غير التقليدي، حيث تخاطب شخصية Deadpool الجمهور بشكل مباشر عدة مرات طوال الفيلم.

غالبًا ما يسخر البطل ذو اللسان الحاد من مجموعة ديزني الأمريكية، بل ويطلق النكات حول “إنقاذ” سلسلة مارفل الخارقة، التي تراجعت شعبية أفلامها نسبيًا منذ عدة سنوات.

ديزني ليست وحدها في طريقة التسويق هذه. وفي العام الماضي، قامت استوديوهات وارنر المنافسة ببناء نسخة حقيقية من فيلم “Malibu Dreams” للترويج لفيلم “Barbie”، وحققت الفكرة نجاحا كبيرا بعد عرض المنزل للإيجار على منصة “RBnB”.

أما فيلم الرسوم المتحركة “Inside Out 2″، الذي حقق إيرادات كبيرة مؤخرًا، فهو يتناول قضايا مثل القلق والاكتئاب، وهي قضايا غالبًا ما يعالجها جيل الشباب Z عبر الإنترنت.

ويخشى الخبراء أن يقوم العديد من رواد السينما بتصوير لقطات بشكل غير قانوني لبثها على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن ديزني أتاحت طوعًا لمستخدمي TikTok وYouTube مقاطع فيديو مناسبة للاستخدام في إنشاء محتوى حول الفيلم عبر حساباتهم.

وأشار أياز إلى أن “الجمهور الشاب يستهلك الإعلام بطريقة مختلفة تماما” عن الأجيال الأكبر سنا، وختم: “من المهم بالنسبة لنا أن نكون حاضرين على المنصات التي يقضي فيها الجيل Z معظم وقته”.